近日朋友圈被這樣的新聞刷屏：001號講解員是張國立，在故宮偶遇國寶守護人王凱;易烊千璽在上博錄制節目引發上博游客暴增;那英深夜疑似在為《國家寶藏》錄制新歌……作為一檔嚴肅正經的高大上節目，這樣真的好嗎?在昨天的《國家寶藏》開播儀式上，主持人尼格買提這樣發問?！斑@樣真的好?！薄秶覍毑亍氛ㄟ^一系列具象化、趣味化的創新互動，打破文物以往留給大眾冰冷、古板的印象，真正讓博物館融入日常生活。

12月3日起，由中央電視臺創建、央視紀錄國際傳媒有限公司承制的大型文博探索節目　《國家寶藏》　將登陸中央電視臺綜藝頻道(CCTV-3)，在周日19:30黃金檔首播。中央電視臺綜合頻道(CCTV-1)將重播?！秶覍毑亍酚裳胍暫凸蕦m兩大文化體強強聯手，上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館八家國家級重點博物館(院)鼎力加盟，在文博領域深入挖掘。節目共計10期，每期90分鐘。記者從節目組獲悉，節目每集聚焦一家博物館，每個博物館推薦3件鎮館之寶，交民眾甄選。每件寶藏都擁有一位與之綁定的“國寶守護人”，他們將與各種不同的守護者一起，以各種不同的方式，傾情講述這些“大國重器”的前世今生，解讀中華文化的基因密碼。

央視《國家寶藏》節目推出的背后，是公眾對博物館需求的升級。

博物館不僅是歷史文化記憶的寶庫，也是人們借以認識過去、把握今天、探索未來的場所，在構建公共文化服務體系中正扮演著日益重要的角色。據統計，2016年度全國注冊登記博物館總數達4873座，全國免費開放博物館4246座，占全國博物館總數的87.1%。2016年度全國舉辦展覽3.08萬次，實施專項教育活動10.9萬次，參觀人數約9億人次。

但“博物館=旅游點”的偏見和單薄認知，在大眾群體中廣泛存在。數據顯示，盡管我國文博資源豐富，使用率卻不高，國人平均每兩年才進一次博物館，而在歐美國家，居民平均每年要走進博物館三到五次。

博物館文化時尚化成為趨勢

國家文物局博物館與社會文物司巡視員羅靜在開播儀式上回憶，當幾個月前《國家寶藏》最后策劃稿放到自己案頭時，內心有些小驚喜，“一年前我們組織數字博物館研討會時，大家普遍認為，除了博物館外，每個觀眾都可能成為博物館知識的生產者;除了博物館外，電視、網絡社區與學校都可能成為博物館傳播的重要陣地?！彼J為，《國家寶藏》　是在打造沒有圍墻的博物館，讓文物走出館舍天地，走向大千世界，是一次極有意義的創新和嘗試。

今天，博物館文化已成為年輕文化的一部分。目前，到博物館參觀的30歲以下人群比重達七成左右，博物館文化的青春化、時尚化成為趨勢。作為文博界的超級大IP，近年來展覽、文創、紀錄片、電影、話劇動作不斷的故宮，已成為年輕文化的一大“潮牌”。

談到品質節目對于文博形象和內核傳播的巨大能量，故宮博物院院長單霽翔表示：“央視打造的一部紀錄片《我在故宮修文物》打動了太多人的心，點贊最多的是18歲到22歲的大學生，引發今年超過1.5萬名大學畢業生報名到故宮修文物。我覺得《國家寶藏》是一個可以打動億萬觀眾特別是青少年的一個節目，他們期盼這樣的節目，期盼太久了?！?/p>

九位館長組成國寶守護聯盟

在上海博物館館長楊志剛看來，借助媒體力量和影響讓文物活起來是一種重要方式，當央視提出制作這樣一檔探索類文博節目時，雙方一拍即合?！斑@次給我最深的一個印象是，央視拍攝組和我們九個博物館盡心盡力，用兩年時間打磨，產生的效果可以讓博物館通過電視傳播達到一個新廣度，這對于博物館文化進入千家萬戶是個推動。央視這檔節目播出以后會激發很多人進一步的興趣，讓他們走進博物館?！?/p>

開播儀式上，當節目總制片人、總導演于蕾發言時，現場響起“終于等到你，還好我沒放棄”的歌聲，這也是她的心聲?！拔覍懥艘痪溟_場白給張國立：一看到這炫酷的開場就知道我們是個年輕的節目。有多年輕?也就是上下五千年!”也許有人要說，這是央視節目慣用的“煽情”，但這一次的“煽情”卻讓人激動不已。在節目制作期間，所有創作人員被博大精深的中華傳統文化所折服。節目組期待，通過《國家寶藏》讓人們在與文物的對話中，觸摸到文物身上的溫度，感知到文物背后的人文精神、民族性格是與自己血脈相連的。

據悉，九家博物館館長將組成“國寶守護聯盟”，99套9張簽名紀念門票套裝將送給幸運觀眾。